YYDS是去年走红网络的热梗，意思是：永远的神。这个词最早是LOL电竞圈一个主播直播时的口头禅，但是现在，其已经被广泛使用到各种场合，用作赞美的感叹。
没想到，瑞幸咖啡最近把“YYDS”梗给注册了。
01
“YYDS歪歪滴艾斯”被申请注册成商标
相关APP显示，瑞幸咖啡有限公司申请注册了“YYDS歪歪滴艾斯”“瑞幸冰咖YYDS”“歪歪滴艾斯”商标。其中，“YYDS歪歪滴艾斯”属于餐饮住宿分类。目前，系列商标均处于等待受理阶段。
此情此景，看懵了不少网友：好好的一个网络热梗，为何会被瑞幸咖啡注册？
品牌君没记错的话，瑞幸与YYDS的故事要从5月初说起。5月10日，瑞幸官方微博发布了一支名为《瑞幸YYDS》的广告片。
广告由利路修主演，羽生田拳武、喜内优心友情出镜。
短片情节很简单，就是利路修先后拿着陨石拿铁、冰厚乳拿铁、西柚冰萃以及生椰拿铁，说出对应的广告语：陨石拿铁YYDS，冰厚乳拿铁YYDS，新款西柚冰萃YYDS，生椰拿铁总是售罄YYDS……
视频内容策划得多多少少有洗脑广告那味儿了，相信很多人都和品牌君一样，看完该广告后满脑子都是YYDS。
魔性归魔性，《瑞幸YYDS》短片在B站播放量目前已经突破百万，传播数据喜人。
随后一段时间里，瑞幸时不时就会cue到YYDS，似乎想要让这个热梗与自家产品碰撞出更多火花。
瑞幸注册YYDS相关商标，算是意料之外情理之中的事。
不过，此次注册事件仍引发了一些争议：部分网友难以理解瑞幸这波操作，觉得YYDS作为网络热梗，属于“公共词汇”，瑞幸将其“私有化”不合理。
也有网友反驳表示：瑞幸申请注册的是“YYDS歪歪滴艾斯”和“YYDS”略有差别，其申请该系列商标是出于保护广告作品版权目的，没有什么不合理的地方。
总之是各有看法，谁也说服不了谁。
02
瑞幸咖啡×YYDS
比起瑞幸注册“YYDS”合不合适，品牌君倒是觉得另一个话题更值得品牌们深思：YYDS是去年走红网络的梗，为何时隔近一年时间，瑞幸玩这个梗还能掀起讨论热潮？
这是不是意味着以后品牌不必追从热点，可以像瑞幸这样，从旧梗里找灵感？
品牌君个人认为，瑞幸与YYDS能在现阶段碰撞出不一样的火花，主要有3个方面原因。
其一，虽然严格来说YYDS闯入大众视野是在去年，但落到个体身上，每个人对网络信息的接收速度存在差异。不少人其实是近段时间才了解到YYDS是什么意思。
所以YYDS并不算是完全过气的老梗。时至今日，它身上仍具备一定话题性。
其二，利路修的加盟。
“瑞幸×YYDS”可能传播力与吸睛度都较为有限，但“瑞幸×利路修×YYDS”就不一样了。利路修的参与，让这波广告快速出圈，传播力度与受众辐射范围均进一步扩大。
其三，广告魔性的表现形式。
如前文所说，《瑞幸YYDS》广告片充分运用重复手法，让“YYDS”在观众心中建立起强印象。
此时此刻，YYDS已经不再仅仅是个网络热词，它被赋予了更多新内涵，与瑞幸品牌有关的内涵。
站在流量角度，瑞幸以“YYDS”为主题这套营销组合拳无疑是成功的。但因为商标注册、魔性广告，瑞幸也收获到不少负面评价。
硬币总有两面。个中利弊该如何平衡取舍，就得靠品牌们自行判断啦。